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五花八门的“品牌排行榜”是谁评定的?

发布时间:2021-03-19 09:06   浏览次数:次   作者:baikeseo.cn

品牌竞价

人们的视野

随着品牌竞争的日益激烈,各种品牌排名和品牌荣誉证书陆续出现,例如“中国品牌500强”,“行业十大品牌”,“中国质量十强”,“ “中国十大品牌” ...几乎每种产品都有许多不同类型的“品牌排名”。谁来评判这些各种“品牌排名”?它扮演什么样的角色?我们的记者来了。

鱼和龙的混合物,“排名列表”令人眼花

●“我们所在的几乎每家商店都有几个品牌。很多消费者都这样。没有这么几个品牌,商品真的很难卖。”

不久前,来自北京市海淀区一所大学的年轻老师刘洋买了一栋新房子,并打算对其进行翻新。她想首先了解家用建材市场的情况。打开网站,刘洋担心品牌排名的多样性。以地板为例。 选择了“中国十大品牌”,行业协会推荐了“地板十大品牌”。不同排名之间仍然存在很大差异。打开网页,然后在列表中单击地板公司的详细介绍。几乎每个公司都有五到六个“荣誉”证书,例如“中国驰名商标”和“行业标志性品牌”。

让刘洋感到困惑的是,许多地板公司声称自己是“中国十大最具影响力的地板品牌”,“最具品牌价值的十大中国地板品牌”和“最受欢迎的十大中国地板品牌”。消费者。” “大品牌”,但这个看似相似的荣誉背后,不仅每个列表的list选机构不同,而且“十大品牌”也完全不同。刘洋突然失去了理智:为什么品牌排名如此凌乱?哪个列表更具权威性?

记者在北京一家家庭建材市场上发现,今年五月,国家工商行政管理总局规定,“驰名商标”不得出现在包装上,不得用于广告宣传。商店要求许多企业删除相关的“驰名商标”。品牌,证书。但是当记者问到买卖双方时,他们都说自己的品牌是很久以前的“驰名商标”,而这些“荣誉”仍然存在,有的则印在宣传手册上。记者还发现,尽管没有“驰名商标”,“零投诉品牌”,“国际设计大奖”,“季度杰出制造商”,“领先品牌”等痕迹。商店仍然处于相对突出的位置。标记为“销售排名”。

在一家专门从事地板销售的建材商店中,姓周的营业员告诉记者,这些“荣誉”可以帮助吸引更多的消费者。 “这里几乎每家商店都有几个品牌,很多消费者就是这样。没有这么几个品牌,商品真的很难卖。”

记者随机走访了几个市场,从日用品,服装袋到家用电器,几乎每种产品都有不同的“荣誉”类型:“中国木地板十大品牌”和“木门十大品牌”。 “中国点钞机十大品牌”,“中国智能锁十大品牌”……不仅品牌排名不计其数,而且获得这些荣誉的组织也各不相同,包括“壁橱协会” ,“陶瓷展览会组织委员会”和“建筑材料联合会”“ ...这些机构中的大多数都使用“中文前缀”,但其可信度未知。

“荣誉”后面实际上是竞标排名

●“谁支付更多的钱就排在第一位,谁支付更少的钱就排在后面。消费者一直处于黑暗之中。”

品牌排名网络,中国品牌网络,排名列表世界...各种在线品牌排名网站都为创建“品牌排名列表”做出了贡献。

记者打开了一个品牌排名网站。该网站正在进行“消费者投票”。排名产品是各种产品。除了羽绒服,丝绸被子和太阳镜等日用品外,还有电池,麻将机和硅藻泥。该网站声称,消费者投票是产品能否被列入“十大品牌列表”的基础。投票规则非常简单,只需单击产品品牌下的投票按钮即可。该网站还以非常“常规”的方式声明:“严禁非法投票,软件刷票和其他不当行为。会员每30分钟只能投票1票,每天最多只能投票8票。”

该网站列出了完成评估的“中国十大沙发品牌”。证书上写着:“经审核,贵公司生产的XX品牌沙发荣获2014年中国十大沙发品牌”,发证机构为“中国行业十大品牌活动组织委员会”,“奖项”。获胜的公司可以将排名结果用于外部促销。”

李铮是北京嘉然之家建材销售店的一名员工。他告诉记者,他们出售的建筑材料每年都可以“获得”许多荣誉。这些荣誉悬挂在公司的经销店中,但其中大多数是“荣誉”。 “没有特别的人来审查和调查,“事实上,每个人都知道这是最好的,而众所周知的就是用钱买的。”

李铮说,业内每个人都知道,除了那些非常知名的品牌,其他小公司也在花钱进行排名。 “谁付更多的钱就排在第一位。少付的钱在后面。消费者被蒙蔽了。”

“这些选择中的大多数事先都没有标准,事后也没有监督。它们本质上是竞价排名,有些甚至直接募集资金并颁发证书。”记者在采访中发现,一个自称是地板行业“第一门户”的网站已经连续五年组织了地板行业“十大品牌”评选。本网站的合作客户分为高级VIP会员和战略VIP会员,二者均为行业地板制造商,年费数千元甚至数万元。显然,只要缴纳“会费”,其“行业”排名自然就不会落后。

“光环”发光,产品不好或没用

●“消费者将欣赏品牌的价值和受欢迎程度,但会更多地关注产品的质量和实用性。”

国家工商行政管理总局副局长刘俊臣近日表示,针对目前的商标评审工作,有过多,过多和黑匣子的行为,他将与有关部门配合进行整改。国家工商行政管理总局正在研究有关商标和品牌排名的规定,并在工商行政管理部门的帮助下,掌握市场主体信息,商标注册信息和其他资源优势,以建立科学,客观,公正的制度。品牌价值评估系统。

业内人士说,社会上的品牌排名各不相同,包括前10名,前50名和前100名品牌。一些遵循客观标准并获得相对较高的认可度,但出于盈利目的,也存在许多排名。 ,在不透明的情况下成立,“国家工商行政管理总局正在研究如何规范这种行为,以形成一个规范有序的商标品牌价值评估体系。”

选择各种品牌排名不仅会扰乱行业市场,并导致难以区分真假品牌的情况,而且还会损害消费者的权益。企业“选择”所造成的额外费用也将转嫁给消费者。公司不仅奔波于各种“选择”和“排名”品牌竞价,而且消费者无辜地成为“荣誉”背后的“支付者”,这也促进了品牌排名行业的发展并破坏了市场环境。

在北京西单购物中心,准备购买羽绒服的张杰认为,公司希望利用这些虚假的光环来获利并打开市场,但他们不知道应该增加精力保证产品质量和完善售后服务。可以说,“消费者会欣赏品牌的价值和知名度,但他们会更加关注产品的质量和实用性。”

我国的《反不正当竞争法》第24条明确规定,经营者不得使用广告或其他方法对商品进行误导和虚假宣传。工商行政管理部门责令停止违法行为,消除影响,可以并处一万元以上二十万元以下的罚款。如果企业在商店中放置或悬挂虚假荣誉,同时又将其推荐给消费者,则违反了《反不正当竞争法》。

张杰建议:“应该引导市场,保持公平竞争,创造良好的市场评价环境。现在,许多公司在发展道路上总是犯低级错误,盲目追求品牌知名度,获得多少荣誉证书。已经获得了专利,甚至申请了多少专利,始终将其视为抢先的头,但这些荣誉并不是支持企业走得更远的资本。企业应该知道他们的发展重点在哪里品牌竞价,无论其宣传程度如何,不管广告有多响,产品都是不好或没用的。”本报记者王冠